Luksus w Polsce obrazuje tegoroczny raport KPMG zatytułowany „Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Nowe wymiary luksusu„ przedstawia bardzo optymistyczną prognozę dla rynku dóbr luksusowych w Polsce na rok 2024. Wartość rynku ma wzrosnąć o 21,1% w porównaniu z rokiem 2023, osiągając poziom 51,5 mld zł.
Rok 2023 przyniósł wzrost o 12,2% w porównaniu z rokiem 2022, co oznacza, że rynek luksusowy w Polsce wykazuje się dużą odpornością na globalne wyzwania, takie jak rosnąca inflacja i wojna w Ukrainie. Krótko mówiąc, luksus ma się w Polsce dobrze.
Siła napędowa wzrostu
Wzrost ten jest napędzany przez szereg czynników, m.in.:
- Wzrost liczby osób bogatych: W Polsce rośnie liczba osób zamożnych, z dochodami powyżej 20 tys. zł brutto miesięcznie. W 2023 roku takich osób było 441 tys., a ich łączne dochody wyniosły 220 mld zł.
- Zmiana postrzegania luksusu: Konsumenci luksusowi coraz częściej poszukują dóbr i usług, które oferują wyjątkowe doznania i autentyczność, a nie tylko prestiż i status.
- Rozwój kanałów online: Kanały online stają się coraz ważniejsze dla firm luksusowych, ponieważ coraz więcej konsumentów robi zakupy online.
Kluczowe segmenty rynku
Największym segmentem rynku dóbr luksusowych w Polsce pozostają samochody premium i luksusowe, których wartość w 2023 roku wyniosła 25 mld zł.
Do innych ważnych segmentów należą:
- Moda (8,5 mld zł)
- Biżuteria i zegarki (3,2 mld zł)
- Podróże i rekreacja (2,9 mld zł)
- Alkohole i wyroby tytoniowe (2,8 mld zł)
- Artykuły luksusowe dla domu (2,7 mld zł)
Wyzwania i trendy
Chociaż rynek dóbr luksusowych w Polsce jest obiecujący, firmy muszą stawić czoła kilku wyzwaniom, m.in.:
- Rosnąca konkurencja: Na rynek wkracza coraz więcej firm luksusowych, co oznacza wzrost konkurencji o klientów.
- Zmiana preferencji konsumentów: Konsumenci luksusowi stają się coraz bardziej świadomi i wymagający, co oznacza, że firmy muszą stale ulepszać swoje produkty i usługi.
- Zrównoważony rozwój: Konsumenci luksusowi coraz częściej zwracają uwagę na kwestie zrównoważonego rozwoju, co oznacza, że firmy muszą wdrażać bardziej zrównoważone praktyki biznesowe.
Wnioski
Rynek dóbr luksusowych w Polsce jest dynamicznym i rosnącym rynkiem, który oferuje wiele możliwości dla firm. Aby odnieść sukces w tym segmencie, firmy muszą dostosować się do zmieniających się preferencji konsumentów, oferować wyjątkowe produkty i usługi oraz dbać o zrównoważony rozwój.