Jak Monte Carlo Société des Bains de Mer pomogło zbudować kultową i luksusową destynację, która wyznacza nowe standardy w branży w zakresie luksusu, hotelarstwa i nieruchomości.
Art-de-vivre (sztuka życia) znajduje swój dom na Riwierze, przesiąkniętej luksusem, dziedzictwem i idyllicznymi wybrzeżami. Położone pomiędzy Francją a Włochami Monako, pomimo swoich niewielkich rozmiarów, zaspokoi każdy gust. Od zapierających dech w piersiach widoków na porośnięty sosnami ląd i lazurowe wody Morza Śródziemnego, po wyrafinowaną kolekcję ekskluzywnych sklepów, hoteli, restauracji i wydarzeń całorocznych, zyskało miano nadmorskiego kurortu, który znajduje powód do świętowania.
Od lat dwudziestych XX wieku wznosi toasty za życie, ale Księstwo jest dyskretną przystanią dla tych, którzy szukają wytchnienia, relaksu i wyrafinowanej przyjemności przez cały rok.
Monte Carlo – biznesowa i rekreacyjna dzielnica Monako znajduje się pod mądrym kierownictwem Monte Carlo Société des Bains de Mer (SBM), które wykształciło trzy dywizje biznesowe: Gaming, Hospitality i Realty. Nowa strategia SBM dotycząca kurortów poprawiła pozycję Monako poprzez – jak opisuje to grupa – „Inventer chaque jour un nouvel art-de-vivre” – wykorzystanie innowacji do stworzenia najbardziej ekskluzywnej oferty sztuki życia w Europie. Podejście to łączy w sobie ofertę i doświadczenie, a także wzmacnia wyjątkową atmosferę Monte-Carlo, która przez 150-letnią historię SBM nieustannie przyciągała międzynarodową elitę.
SBM od dawna odgrywa kluczową rolę w znanym dziś Monte Carlo. Po założeniu grupy w 1863 roku przez księcia Karola III, zaczynała ona od kasyna na szczycie płaskowyżu des Spélugues, suchej krainy, w której rosną drzewa oliwne, cytrusowe i pomarańczowe. Strategiczna ekspansja w zgodzie ze sztuką życia zarówno uzupełniała nowoczesność, jak i przewidywała nowe trendy w wysokiej klasy turystyce i udogodnieniach lifestylowych.
Jest to namacalna, wszechobecna energia: prasa w momencie jego uruchomienia sugerowała, że kasyno Société des Bains de Mer będzie miało monumentalny rozwój, w otoczeniu wspaniałych hoteli pozostających w dialogu z hotelami w Paryżu, Londynie i Nowym Jorku. Okazało się to trafne i w 1866 roku różnorodność i trzymanie ręki na pulsie luksusu SBM sprawiły, że jego dzielnica została nazwana „Monte Carlo”.
Od tego czasu jej portfolio hoteli, kasyn, punktów gastronomicznych, wellness, rozrywkowych i handlowych nawiązało współpracę z takimi firmami jak Rolex w ramach turniejów tenisowych Rolex Masters, AS Monaco Football Club i sponsorowało prestiżowe wydarzenia, w tym Grand Prix Monako F1, które odbywało się od 1929 roku.
W świadomości społecznej w centrum uwagi znajduje się jednak branża hazardowa Monako. Stworzenie kultowej dzielnicy – Place de Casino – usianej budynkami z epoki Belle Époque, Le Casino de Monte-Carlo należącego do SBM, Hôtel de Paris Monte-Carlo i Café de Paris są świadectwami wartości i dziedzictwa Monako, ucieleśniając ponadczasowe wyrafinowanie.
Ostatnio zajęła się odpowiedzialną grą, zgodnie z decyzją grupy z 2007 roku o pracy nad ESG oraz etycznym i odpowiedzialnym luksusem. The Art of Gaming w Monte Carlo na nowo stworzyło wizję kasyn stacjonarnych i ugruntowało je jako kamienie węgielne SBM poprzez tworzenie wyjątkowych, niezapomnianych chwil dla swoich gości. Dzięki temu kasyno roku Casino de Monte Carlo zostało wyróżnione tytułem Global Gaming Awards London w 2019 i 2020 roku.
Wyraźna atmosfera, kultura i energia portfolio Monako i SBM uwypuklają pytanie, czy dziedziczna marka skupiona na klasycznych wartościach powinna pozostać niezachwiana, czy też powinna dostosowywać się do czasów. SBM nie spoczywa na laurach – rzut oka na ewolucję kompleksu przypominającego kurort pokazuje, że przoduje w przekładaniu tradycyjnego luksusu na współczesny leksykon. Dwa lata po otwarciu kasyno przeszło rozbudowę. W 1909 roku hotele przyjęły styl Belle Époque, a ostatnio, w 2014 roku, grupa rozpoczęła czteroletnią renowację swojego flagowego Hôtel de Paris z 208 pokojami.
Jej dział hotelarski obejmuje Hôtel de Paris i Hôtel Hermitage Monte Carlo – oba osiągnęły pięciogwiazdkowy luksus, znany z majestatycznej atmosfery i wyrafinowanej obsługi – Monte Carlo Beach (5-gwiazdkowy Relais et Châteaux) i 4-gwiazdkowy Monte-Carlo Bay Hotel & Ośrodek wczasowy. Nieruchomości maksymalnie wykorzystują swoje pałacowe otoczenie, oferując bogactwo zajęć dodatkowych pasujących do otoczenia na świeżym powietrzu.
Ekskluzywną promenadę handlową z ponad 50 ekskluzywnymi butikami uzupełnia ponad 25 restauracji, w tym nagrodzona gwiazdką Michelin Le Louis XV-Alain Ducasse – gdzie szef kuchni twierdzi, że menu haute couture „smakuje jak słońce” – Pavyllon Monte -Carlo autorstwa szefa kuchni Yannicka Alléno, Le Grill autorstwa szefa kuchni Dominique Lory i Blue Bay autorstwa szefa kuchni Marcela Ravina. SBM myśli także sezonowo o przezwyciężeniu nudy, wprowadzając miejsca takie jak Buddha Bar, COYA – a wiosną 2024 roku – Amazonico, które zajmie 1000 metrów kwadratowych na dachu legendarnej Café de Paris.
Priorytetem jest także wytchnienie, zarówno psychiczne, jak i fizyczne. Uruchomienie Opery Garnier pod koniec XIX wieku, gdzie scenografię zaprojektowali Picasso, Matisse i Braque, świadczy o kulturalnych i filantropijnych przedsięwzięciach SBM, którego późną jesienią organizuje Festiwal Jazzowy. Grupa wspiera wydarzenia filmowe i fotograficzne, a jej Salle des Étoiles jest gospodarzem Letniego Festiwalu, Balu Róż i Balu Czerwonego Krzyża.
Cieplejsze miesiące to także czas na poznanie Sztuki Celebracji. W 2023 roku zostanie uruchomiony Moana – kabaret na świeżym powietrzu, który będzie celebrował witalność lat 60. i 70. XX wieku, muzykę na żywo i kulinarne DNA Monako inspirowane Włochami. Jednak SBM w równym stopniu pielęgnowało bardziej techniczne rozrywki: samochody. Jeśli szukasz bardziej cielesnych wrażeń, oferta wellness obejmuje flagowy obiekt Thermes Marins Monte-Carlo, Monte-Carlo Beach Spa i Spa Cinq Mondes w Monte-Carlo Bay Hotel & Resort, z których ten ostatni jest położony po drugiej stronie półwyspu Sporting Club i ma zaprojektowane przez Jeana Musa ogrody z gatunkami śródziemnomorskimi i tropikalnymi oraz marmurową laguną z piaskowym dnem – jedyną w swoim rodzaju w Europie.
SBM gwarantuje, że Monte Carlo przetrwa na ciele i umyśle. W ciągu ostatnich dwudziestu lat rozwinęła część wynajmu nieruchomości, oferując nieruchomości mieszkalne, takie jak Résidence du Balmoral i One Monte-Carlo na Casino Square, świadcząc usługi hotelowe, w tym wyjątkowe apartamenty Diamond Suites znajdujące się w czterech hotelach. Portfolio SBM ukazuje gruntowną wiedzę na temat dzielnic Księstwa, od skupionych na zakupach i morzu luksusowych Carré d’Or i Fontvieille oraz bliskości lotniska dla helikopterów – ukłon w stronę osób podróżujących służbowo – po wybrzeże Condamine z cennymi widokami na tor Formuły 1 Linie startu i mety Grand Prix.
Na konkurencyjnym rynku globalnym zawsze pojawia się pytanie, co wyróżnia grupę, jej etos oraz z czym wymagający odwiedzający wychodzą i po co wracają. Odpowiedzią SBM może być pionierska wizja, tworzenie nowych standardów branżowych dzięki wnikliwemu wglądowi w potrzeby, pragnienia i wyobraźnię gości oraz ciągłe dążenie do podwyższonego poziomu i nowych definicji luksusu, aby otoczyć swoich klientów sztuką „haute couture”.