Producent muzyczny i projektant Williams, który w lutym ubiegłego roku został mianowany dyrektorem kreatywnym (więcej na ten temat przeczytasz w tym wpisie) męskiej części francuskiego domu mody luksusowej, najwyraźniej zainspirował się klasyczną papierową torbą na kanapki przy jednym ze swoich najnowszych projektów, wyobrażając sobie ją na nowo jako modny dodatek dla kobiet, a być może też dla mężczyzn.

Zamiast papieru, duża kopertówka – widziana pod pachami modelek na wybiegu podczas debiutanckiej kolekcji Williamsa na Pont Neuf w Paryżu w czerwcu ubiegłego roku – jest wykonana ze skóry bydlęcej „w dokładnie tym samym kolorze, co słynna (papierowa) ) torby na zakupy” – głosi napis na etykiecie.

Na tym nie koniec porównań. Precyzyjnie złożony, aby przypominał swój bardziej codzienny odpowiednik, akcesorium ma również kultowy napis Louis Vuitton oraz niebieskie zapięcie, które przypomina rypsowe uchwyty domowych toreb, aby zabezpieczyć kanapki – lub (co bardziej prawdopodobne) coś cenniejszego.

Torebka trafiła do sprzedaży 4 stycznia i jest dostępna wyłącznie w sklepie pop-up marki w West Hollywood w cenie 3130 dolarów, co w przeliczeniu na złotówki daje kwotę prawie 13 000 złotych.

Ale to nie pierwszy raz, kiedy Louis Vuitton czerpie inspirację z codziennych (i tradycyjnie znacznie tańszych) akcesoriów.

W swojej kolekcji na wiosnę-lato 2007 dom mody złożył hołd niedrogim, plastikowym torbom na pranie w kratkę, uwielbianym na całym świecie. W 2022 roku marka wypuściła także torbę na ramię przypominającą puszkę z farbą (w komplecie z metalowym uchwytem), „ozdobioną zabawnymi nawiązaniami do dziedzictwa Louis Vuitton”.

Torba na puszki z farbą została zaprojektowana przez zmarłego dyrektora kreatywnego Louis Vuitton Virgila Abloha, który w wywiadzie dla magazynu o designie „Icon” z 2021 roku wymienił artystę Marcela Duchampa – znanego z przekształcania przedmiotów codziennego użytku w sztukę – jako jednego ze swoich wzorów.

Inne domy mody również zastosowały to podejście: w 2014 roku projektant Ashish Gupta przekształcił plastikową torbę na zakupy w efektowny element ozdobiony cekinami po wyższej cenie, twierdząc, że stanowi ona „hołd dla codziennego życia”.

„Być może jest to także bunt przeciwko jednorazowemu charakterowi szybkiej mody” – dodała Gupta. „Polega na przekształceniu klasycznego, ale wyrzuconego przedmiotu w coś trwałego, co można docenić poza zwykłym kontekstem ze względu na ponadczasową jakość projektu”.

Ale takie projekty mogą budzić kontrowersje i kpiny. W 2017 roku Balenciaga wypuściła na rynek torbę o wartości 2145 dolarów, która wyglądała jak kultowa, marszczona niebieska torba „Frakta” ​​za 10 złotych z Ikei i szybko zyskała popularność w mediach społecznościowych.

Artykuł Nowa torebka „kanapkowa” od Louis Vuitton pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

Torebki zadebiutowały na początku tego miesiąca podczas letniej prezentacji Balenciagi p.t. „Mud Show” w 2023 roku, gdzie modelki dosłownie przedzierały się przez zabłocony teren zaprojektowany przez hiszpańskiego artystę Santiago Sierrę. Dyrektor kreatywny Balenciagi Demna Gvasalia, zaprojektował torebkę tak, aby wyglądało identycznie jak foliowa torebka Lay’s, ale jest wykonane ze skóry i ma logo Balenciaga, w miejscu gdzie zwykle znajdziemy smak chipsów. 

Metaliczna srebrna wyściółka odzwierciedla prawdziwą torbę na chipsy, a proste zamykanie na zamek błyskawiczny zapewni bezpieczeństwo Twoich rzeczy. Najlepiej jednak, gdy używasz torebki Balciaga do przechowywania portfela, telefonu i kluczy, a nie chipsów.

Na chwilę obecną torebki są w kolorze żółtym, jasnozielonym, niebieskim, czerwonym i czarnym. 

Komentatorzy internetowi próbowali rozszyfrować, skąd Gvasalia czerpał inspirację dla torebki, zauważając, że w czerwcu widziano go niosącego prawdziwą torbę Lay’s na pokazie absolwentów Królewskiej Akademii Sztuk Pięknych w Antwerpii. 

Wygląda więc na to, że projektant jest prawdziwym fanem marki chipsów. Współpraca wydaje się iść w obie strony: Lay’s napisał o torbach na swoim Instagramie, dzięki czemu wydaje się, że to nie jest żart.

Torebki pojawią się latem przyszłego roku. 

Artykuł Kopertówka Balenciaga, która wygląda jak paczka chipsów pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

Blondie w Wielkim Jabłku

Gucci Blondie została po raz pierwszy zaprezentowana podczas Love Parade Gucci na Hollywood Boulevard w Los Angeles zeszłej jesieni, ale teraz debiutuje w Nowym Yorku.

W minutowej reklamie podążamy za modelkami ubranymi w Gucci Love Parade przez ruchliwe ulice Nowego Jorku, na szczycie Empire State Building, w sali Radio City Music, w Muzeum Guggenheima i nie tylko. Od hałasów taksówek po bieganie na pokaz, film jest przykładem energii płynącej z Nowego Jorku.

Zdjęcia w stylu dokumentalnym mają na celu przywołanie minionej epoki fotografii analogowej i ukazują momenty spontaniczności, zachowując jednocześnie dziedzictwo Gucciego na każdym zdjęciu.

Odpowiednio dobrany przebój Amandy Lear z 1978 roku „Follow Me” służy jako ścieżka dźwiękowa, podczas gdy dwa pierwsze teksty rozpoczynające narrację brzmią: „Wychodzę, ruszam do przodu„.

W listopadzie 2021 roku Gucci urządził wspaniałą paradę celebrującą miłość, wraz z gwiazdorską obsadą i listą gości wzdłuż Hollywood Boulevard.

Szczycące się bogactwem i wspaniałością, wydarzenie to ukierunkowało stary hollywoodzki szyk, podkreślając ponad 100 stylizacji z kolekcji. Motywy filmowe zostały powtórzone poprzez użycie kowbojskich kapeluszy, piór, sztucznych futer i nie tylko.

Obecni byli artyści, w tym Billie Eilish, Miley Cyrus, Tracee Ellis Ross, Lizzo, Salma Hayek i inni.

Następnie, aby przenieść pokaz na ekran, dom mody zadebiutował z kampanią filmową „Love Parade”.

W filmie występują Miley Cyrus, Snoop Dogg, Beanie Feldstein, Deng Lun, Jungjae Lee i Liu Wen. Widzowie oglądają, jak te słynne postacie oddają się niekończącym się smakołykom i śmiechowi, przedstawiając czysty hollywoodzki blichtr.

Ubrani w jaskrawe kolory, błyszczące komplety i charakterystyczne elementy Gucciego, bohaterowie filmu stukają się kieliszkami koktajlowymi i biorą udział w zabawnych walkach na jedzenie. Uchwycone przez fotografów Merta Alasa i Marcusa Piggota gwiazdy celebrują rytuał bankietu, który następnie zamienia się w, jak to opisuje Gucci, dionizyjski rytuał tańca.

Artykuł Gucci wysyła list miłosny do Nowego Jorku p.t. Blondie pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

Jednak dyrektorzy i analitycy z sektora luksusowego twierdzą, że wielkość podwyżek sygnalizuje agresywną strategię korporacyjną: zapewnienie kontroli nad jednym z najpopularniejszych produktów marki przy jednoczesnym wycelowaniu w rywali z wyższej półki.

Według danych zebranych przez Kathryn Parker, analityk Jefferies Group, od listopada 2019 r. cena małej klasycznej torebki z klapką Chanel w USA wzrosła o 60 procent do 8200 dolarów. 

Duża wersja torebki, znana jako 2,55, kosztuje teraz w USA 9500 dolarów po ostatniej podwyżce cen Chanel, czwartej w ciągu dwóch lat. Według Parkera w czerwcu kosztował 7400 dolarów.

Charles Gorra, dyrektor generalny firmy Rebag, która sprzedaje używane luksusowe torebki, mówi, że nacisk może mieć na celu uczynienie produktów Chanel bardziej ekskluzywnymi, aby zyskać popularność na najbardziej kultowych torebkach ze wszystkich: torebkach Birkin i Kelly konkurencyjnego luksusowego domu Hermesa.

Średniej wielkości torba z flagą Chanel we Francji kosztuje teraz prawie 36 000 złotych (8800 dolarów), o 100 euro mniej niż Birkin 30 w skórze cielęcej Togo firmy Hermès.

Chanel stara się „być częścią świata Hermesa, a mniej świata Vuitton i Gucci” – powiedział Gorra. „Starają się być ekskluzywni”.

Wszechobecność kontra wyłączność

Chanel nie tylko podnosi ceny swoich produktów, ale także ogranicza liczbę torebek, które klienci mogą jednorazowo kupić, chociaż limity nie wydają się być spójne.

W Paryżu sprzedawca Chanel powiedział reporterowi Bloomberg News , że klient może kupić tylko jedną torbę na raz i musi odczekać dwa miesiące, zanim kupi kolejną, która nie może być tym samym modelem, który kupił wcześniej. 

W Nowym Jorku obowiązywały miesięczne limity na zakup niektórych klasycznych fasonów, podczas gdy dziennikarzom w Hongkongu i Szanghaju powiedziano, że nie ma żadnych ograniczeń.

Chanel może mieć nadzieję, że te limity sprawią, że będzie „jeszcze bardziej pożądaną marką”, powiedziała Ines Ennaji, menedżer ds. rozwoju biznesu w paryskim Luxurynsight, która dostarcza dane branżowe. „Limity wzmagają atrakcyjność, będą mieli powód, aby uzasadnić podwyżki cen”.

Limity zakupów i podwyżki cen Chanel są „jak mówienie konsumentom, że jeśli możesz kupić torebkę, należysz do klubu”, powiedział Gachoucha Kretz, profesor marketingu w szkole biznesu HEC Paris. „Jego kultowe torby są bestsellerami”.

Istnieją jednak pierwsze oznaki, że zmiany Chanel irytują niektórych kupujących, a innych zachęcają do zakupów już teraz, aby uniknąć przyszłych podwyżek.

„Jestem raczej niezadowolona z marki” – powiedziała Ingrid Chua, współautorka Vogue Hong Kong, której konto Bag Hag na Instagramie ma prawie 60 000 obserwujących. Bloggerka uważa, że ​​skóra na torbach Chanel jest bardziej plastikowa w ostatnich latach ze względu na cięższą powłokę, która ma chronić przed brudem i zadrapaniami.

Podwyżki cen sprawiają, że Carol Gong, która często kupuje luksusowe produkty w Hongkongu, jest mniej skłonna do kupowania Chanel. „Jeśli mam taką możliwość, wolałabym kupić torebkę Lindy od Hermès, która jest oferowana w podobnej cenie”.

Erwan Rambourg, globalny szef badań konsumenckich i detalicznych w HSBC, uważa, że ​​podwyżki cen Chanel dotyczą marki, a nie konkurencji.

„Odnosi się to do tego, co uważają za wartość ich marki – a także do tego, jak bardzo są poirytowani tą wszechobecnością” – powiedział Rambourg. Dodał, że firma „nie chce, aby wszyscy nosili tę samą torebkę, ponieważ to dewaluuje samą torebkę, jak i markę”.

Jednak istnieją przestrogi z sektora high-end na temat wpływu kolejnych podwyżek cen, zauważa Rambourg. Kilka lat temu IWC Schaffhausen, którego właścicielem jest szwajcarski luksusowy konglomerat Financiere Richemont SA, znacznie podniósł cenę swoich zegarków. Powiedział, że konsumenci z powodu podwyżek wycofali się, zmuszając IWC do obniżenia cen i wprowadzenia na rynek bardziej dostępnej stalowej wersji jednego ze swoich zegarków.

Brakujące torebki

W świecie mody Chanel jest jednym z niewielu cyfrowych zwolenników, który od dawna stosuje politykę zakazującą sprzedaży torebek lub ubrań w Internecie, chociaż sprzedaje kosmetyki i okulary przeciwsłoneczne na swojej stronie internetowej.

Kiedy w czasie pandemii wzrósł popyt online na luksusowe torebki, Chanel przegapił silny wzrost przychodów, który sprzyjał takim rówieśnikom jak Hermès i dział mody i wyrobów skórzanych LVMH, do którego należą Louis Vuitton i Dior.

Chanel kontrolowany przez braci miliarderów Wertheimer, odnotował 18-procentowy spadek przychodów i 41-procentowy spadek zysku operacyjnego w 2020 roku, w porównaniu z 6-procentowym spadkiem przychodów i 15-procentowym spadkiem zysku operacyjnego Hermès. 

Na początku tego miesiąca Chanel powołał Leena Nair, dyrektor generalny Unilever Plc, na stanowisko dyrektora generalnego od stycznia.

Parker, analityk Jefferies, powiedział, że Chanel próbuje znaleźć sposoby na zrekompensowanie spadku przychodów. „Część w której mogliby wypełnić lukę w przychodach w stosunku do innych marek, które były obecne w e-commerce dotyczy podwyżki cen”.

Rynek wtórny

Jedną z konsekwencji podwyżek cen Chanel był wzrost cen torebek na rynku wtórnym, powiedział Seth Weisser, dyrektor naczelny nowojorskiego sprzedawcy produktów luksusowych What Goes Around Comes Around. Chanel pozwała firmę za fałszywą reklamę i naruszenie znaków towarowych, co zaprzecza platformie odsprzedaży. Chanel odmówił komentarza w sprawie.

Weisser powiedział, że jest w stanie sprzedawać torebki Chanel, które mają co najmniej dziesięć lat, za cenę wyższą niż pierwotna, po części dlatego, że wiele stylów zostało wycofanych z produkcji. „Nie wszystkie torby Chanel są sobie równe” – powiedział. 

Zapotrzebowanie zależy od koloru, modelu i rozmiaru. Spośród torebek, które Chanel zarobił w ciągu ostatnich kilku lat, około połowa z nich sprzedaje się poniżej ceny na rynku pierwotnym, powiedział Weisser.

Z kolei sprzedawcy mogą liczyć na to, że najbardziej poszukiwane przez Hermès torby będą konsekwentnie sprzedawać za więcej niż ich pierwotna cena. Rzadki Birkin sprzedany za 518 000 złotych (126 550 $) na platformie odsprzedaży Vestiaire Collective w zeszłym miesiącu; jego cena detaliczna wynosiła 18 500 euro. 

Najdroższe torby Chanel sprzedały się za 30 000 euro, powiedział rzecznik platformy.

Najdroższą torbą, jaką kiedykolwiek sprzedano na aukcji, była torebka krokodyla Kelly od Hermès, którą Christie’s sprzedał w zeszłym miesiącu za 4 miliony dolarów w Hongkongu (512 880 dolarów). Najdroższa torba Chanel na tej samej aukcji została sprzedana za 125 000 dolarów Hongkongu.

„Chanel prawdopodobnie chce, aby modele 2,55 i Timeless były porównywalne z Birkin i Kelly of Hermès”, powiedział Bertrand Peyrat, dyrektor ds. zaopatrzenia w Vestiaire Collective, odnosząc się do torby z klapką. „Ale ocena rynku wtórnego dla Chanel jeszcze nie istnieje”.

Artykuł Chanel chce być jak Hermès – podnosi ceny pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

System tworzenia gier Roblox pozwala użytkownikom programować gry i grać w gry stworzone przez innych użytkowników. Umożliwia także użytkownikom tworzenie elementów mody dla awatarów, które można następnie kupować i sprzedawać za pomocą cyfrowej waluty.

Choć dla wielu osób moda cyfrowa może stanowić nową granicę, dla pokolenia Z i młodych graczy moda wirtualna jest równie ważna, jak posiadanie stylu w prawdziwym życiu.

Marketerzy zajmujący się modą i urodą zawsze szukają nowych kanałów do reklamowania swoich produktów, aby dotrzeć do młodszych kupujących. Wyniki agencji marketingu internetowego Digital Luxury Group pokazują, że luksusowe firmy modowe ograniczają budżety na reklamę drukowaną nawet o 80 procent. Platformy do gier mogą okazać się nowym źródłem przychodów.

Gucci jest obecnie gospodarzem wirtualnego ogrodu na Roblox, wciągającym doświadczeniu multimedialnym we Florencji we Włoszech, które bada niepowtarzalną wizję twórczą domu.

Wejdź do ogrodu Gucci

Gdy gracze wchodzą do cyfrowego Gucci Garden, ich awatary stają się neutralnymi manekinami. Bez płci i wieku, manekin symbolizuje, że wszyscy rozpoczynamy naszą podróż przez życie jako puste płótno. Wędrując po różnych salach, manekiny zwiedzających chłoną elementy ekspozycji. Każda osoba doświadczająca pomieszczeń w innej kolejności i zachowująca różne fragmenty przestrzeni, na końcu swojej wędrówki wyłonią się jako jedyne w swoim rodzaju kreacje, odzwierciedlające ideę jednostek jako jednej z wielu, a jednocześnie całkowicie unikalnych.

Artykuł „Cyfrowa” wersja torby Gucci sprzedana za więcej niż wynosi jej rzeczywista wartość pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.