De Sarno dołączył do Gucci w 2023 r. z misją podkreślenia bardziej uniwersalnych, kultowych cech marki. Okres rozkwitu sprzedaży pod maksymalistyczną, nostalgiczną estetyką poprzednika Alessandro Michele’a załamał się podczas pandemii, co doprowadziło do kilku lat stagnacji w sprzedaży.

De Sarno zadebiutował bardziej powściągliwą, krawiecką estetyką, łączącą starannie dopasowane elementy z odsłaniającym ciało, młodzieńczym stylem.

Choć nowy kierunek marki jest skuteczny, brakowało w nim elementów konwersacyjnych, które mogłyby pomóc ożywić zainteresowanie modą i zwiększyć ruch w butikach.

Próby zbudowania zainteresowania wizją De Sarno zostały zahamowane przez ogólne spowolnienie popytu na dobra luksusowe, przy czym bardziej dostępne, nastawione na modę marki luksusowe, takie jak Gucci, ucierpiały z tego powodu mocniej niż większość.

Gucci poinformowało o spadku sprzedaży w 2024 r. aż o 21 procent w ciągu dziewięciu miesięcy.

Artykuł Dyrektor kreatywny Sabato de Sarno opuszcza Gucci! pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.