Rok 2023 przyniósł wzrost o 12,2% w porównaniu z rokiem 2022, co oznacza, że rynek luksusowy w Polsce wykazuje się dużą odpornością na globalne wyzwania, takie jak rosnąca inflacja i wojna w Ukrainie. Krótko mówiąc, luksus ma się w Polsce dobrze.

Siła napędowa wzrostu

Wzrost ten jest napędzany przez szereg czynników, m.in.:

• Wzrost liczby osób bogatych: W Polsce rośnie liczba osób zamożnych, z dochodami powyżej 20 tys. zł brutto miesięcznie. W 2023 roku takich osób było 441 tys., a ich łączne dochody wyniosły 220 mld zł.
• Zmiana postrzegania luksusu: Konsumenci luksusowi coraz częściej poszukują dóbr i usług, które oferują wyjątkowe doznania i autentyczność, a nie tylko prestiż i status.
• Rozwój kanałów online: Kanały online stają się coraz ważniejsze dla firm luksusowych, ponieważ coraz więcej konsumentów robi zakupy online.

Kluczowe segmenty rynku

Największym segmentem rynku dóbr luksusowych w Polsce pozostają samochody premium i luksusowe, których wartość w 2023 roku wyniosła 25 mld zł.

Do innych ważnych segmentów należą:

• Moda (8,5 mld zł)
• Biżuteria i zegarki (3,2 mld zł)
• Podróże i rekreacja (2,9 mld zł)
• Alkohole i wyroby tytoniowe (2,8 mld zł)
• Artykuły luksusowe dla domu (2,7 mld zł)

Wyzwania i trendy

Chociaż rynek dóbr luksusowych w Polsce jest obiecujący, firmy muszą stawić czoła kilku wyzwaniom, m.in.:

• Rosnąca konkurencja: Na rynek wkracza coraz więcej firm luksusowych, co oznacza wzrost konkurencji o klientów.
• Zmiana preferencji konsumentów: Konsumenci luksusowi stają się coraz bardziej świadomi i wymagający, co oznacza, że firmy muszą stale ulepszać swoje produkty i usługi.
• Zrównoważony rozwój: Konsumenci luksusowi coraz częściej zwracają uwagę na kwestie zrównoważonego rozwoju, co oznacza, że firmy muszą wdrażać bardziej zrównoważone praktyki biznesowe.

Wnioski

Rynek dóbr luksusowych w Polsce jest dynamicznym i rosnącym rynkiem, który oferuje wiele możliwości dla firm. Aby odnieść sukces w tym segmencie, firmy muszą dostosować się do zmieniających się preferencji konsumentów, oferować wyjątkowe produkty i usługi oraz dbać o zrównoważony rozwój.

Artykuł Luksus rośnie u nas jak na drożdżach. Rynek dóbr luksusowych w Polsce pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

Do ponad 265 tys. wzrosła liczba zamożnych Polaków w 2019 roku, których zarobki przekraczały 20 tys. złotych brutto miesięcznie, a już ponad 69 tys. osób zaliczało się do grupy bogatych, zarabiając powyżej 50 tys. złotych miesięcznie.

W ostatnich latach można zaobserwować dynamicznie rosnącą liczbę dobrze zarabiających Polaków, czyli osób osiągających miesięczne dochody brutto przekraczające 7,1 tys. złotych. W 2019 roku już blisko 1,7 mln Polaków zaliczało się do tej grupy. 

Niezmiennie, największy odsetek dobrze zarabiających Polaków mieszka na Mazowszu – 452,8 tys. osób. Kluczowymi odbiorcami dóbr luksusowych są osoby zamożne, których miesięcznie zarobki brutto przekraczają 20 tys. złotych, oraz osoby bogate z miesięcznymi zarobkami powyżej 50 tys. złotych. W 2019 roku w Polsce mieszkało odpowiednio 265,4 tys., a ich łączne dochody brutto w 2019 roku wyniosły 174,2 mld złotych oraz 69,1 tys. bogatych osób.

Pod koniec 2019 roku w Polsce mieszkało ponad 134 tys. osób zaliczanych do grupy HNWI (ang. high net worth individuals), których majątek netto przekracza wartość 1 mln dolarów.

Majątek Polaków

Na koniec I połowy 2020 roku całkowita wartość majątku zgromadzonego przez gospodarstwa domowe w Polsce wyniosła blisko 2,4 bln złotych. Oznacza to wzrost o 8,4% w stosunku do analogicznego okresu 2019 roku. Warto zwrócić uwagę, że o blisko o 1/3 powiększył się majątek Polaków przechowywany w gotówce.

Rynek dóbr luksusowych w Polsce

Trudna sytuacja gospodarcza związana z pojawieniem się pandemii COVID-19, pierwsza od wielu lat recesja, która dotknęła polską gospodarkę odbiła się negatywnie również na rynku dóbr luksusowych w Polsce. Zmalał on w 2020 roku o 4,9% r/r i osiągnął wartość 24 mld złotych. Relatywnie niski spadek wartości całego rynku wynika z faktu, że jego największy segment – samochody luksusowe i premium – okazał się być względnie odporny na skutki kryzysu i zanotował w 2020 roku spadek wartości zaledwie 1,6% w stosunku do 2019 roku. Segmentem, który z oczywistych względów został najbardziej dotknięty skutkami pandemii i zanotował największy spadek, jest sektor luksusowych hoteli i SPA, który w ubiegłym roku skurczył się aż o połowę i osiągnął wartość 748 mln złotych.

Nabywcy dóbr luksusowych w Polsce i ich sytuacja finansowa

W ostatnich latach dynamicznie rosła liczba dobrze zarabiających Polaków, czyli takich, których miesięczne dochody brutto przekraczały 7,1 tys. zł. W 2019 roku było ich już prawie 1,7 mln, z czego ponad 265 tys. można określić jak o zamożnych, o dochodach brutto przekraczających 20 tys. zł miesięcznie. Grono osób bogatych, zarabiających powyżej 50 tys. złotych miesięcznie powiększyło się o 3,6% i liczyło 69,1 tys. osób, a ich łączny dochód brutto w całym roku wyniósł 102,9 mld zł.

Majątek Polaków

Na koniec I połowy 2020 roku całkowita wartość majątku zgromadzonego przez gospodarstwa domowe w Polsce wyniosła 2 377 mld zł. W porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku to o 8,4% więcej. Wolniej, bo o 4,1% wzrosła wartość zobowiązań i osiągnęła poziom 806 mld zł, co oznacza, że majątek netto polskich gospodarstw domowych wyniósł na koniec II kwartału 2020 roku 1 571 mld zł. Zatem kwota aktywów po odjęciu zobowiązań wzrosła o prawie 152 mld zł w porównaniu do tego samego okresu 2019 roku.

Rynek dóbr luksusowych w Polsce

Sytuacja gospodarcza związana z pandemią COVID-19 odbiła się również na rynku dóbr luksusowych, który zmalał o 4,9% w porównaniu z zeszłym rokiem i osiągnął wartość 24 mld zł. Relatywnie niski spadek wartości całego rynku wynika z faktu, że największy segment – samochody luksusowe i premium – zanotował spadek wartości o 1,6% r/r i okazał się być względnie odporny na kryzys. Zupełnie inaczej przedstawia się sytuacja w sektorze luksusowych hoteli i SPA, który skurczył się aż o 50,1%.

Giełda a rynek dóbr luksusowych

Na rynku dominuje przekonanie, że rynek dóbr luksusowych jest bardziej odporny na kryzysy niż rynek dóbr masowych. Taką prawidłowość można było zaobserwować zarówno w okresie pęknięcia bańki internetowej na początku 2000 roku jak i w czasie globalnego kryzysu finansowego w latach 2007-2008. Przeprowadzone przez KPMG analizy potwierdziły, że podobnie jak w poprzednich kryzysach, także w sytuacji COVID-19 rynek dóbr luksusowych zachował się znacząco lepiej od podobnych produktów w segmencie masowym oraz od całego rynku.

Raport można pobrać ze strony KPMG >>>

Lub klikając na poniższą grafikę ↓

Artykuł Raport KPMG: Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja XI pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

W 2019 roku prognozowana wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce wzrośnie o 5,4% w stosunku do poprzedniego roku i wyniesie ponad 25 mld złotych.

Kluczowymi odbiorcami dóbr luksusowych są osoby bogate, zarabiające minimum 20 tys. zł brutto miesięcznie oraz bardzo bogate, z dochodami powyżej 50 tys. zł brutto. W 2018 roku do pierwszej grupy można było zaliczyć 234,4 tys. podatników (wzrost o 20,6% r/r), a do drugiej – 66,7 tys. osób (wzrost o 33,5% r/r). Ich łączny dochód wyniósł odpowiednio 155,6 mld zł i  93,7 mld zł. Z kolei najszybciej rosnącą wśród analizowanych grup są Polacy zarabiający powyżej 1 mln złotych brutto rocznie. Zgodnie z danymi Ministerstwa Finansów w 2018 roku takich osób było 32,1 tys., co oznacza wzrost aż 38,4% r/r, a ich łączne dochody wyniosły 68,8 mld zł. 

116 tys. Polaków posiada aktywa warte ponad 1 mln dolarów

Na bogactwo Polaków można spojrzeć również pod względem liczby osób należących do kategorii HNWI (ang. high net worth individuals). W 2019 roku w Polsce mieszka już prawie 116 tys. osób kwalifikujących się do kategorii HNWI, czyli osób, których majątek netto przekracza wartość 1 mln dolarów. Pod tym względem Polska wyprzedziła już Finlandię i Grecję.

Usługi hotelarskie i SPA, biżuteria i alkohol najszybciej rozwijającymi się segmentami rynku dóbr luksusowych.

Stale powiększająca się grupa bogatych i bardzo bogatych Polaków napędza rynek dóbr luksusowych, którego szacunkowa wartość w 2019 roku może wynieść ponad 25 mld zł, co oznacza wzrost o 5,4% w stosunku do 2018 roku. Z optymizmem można również patrzeć na prognozy dot. rynku w ciągu najbliższych 5 lat, według których w 2024 roku polski rynek dóbr luksusowych przekroczy wartość 38 mld zł.

Podobnie jak w latach ubiegłych, największym segmentem rynku dóbr luksusowych w Polsce pozostają samochody luksusowe i premium. W 2019 roku wartość tej kategorii może osiągnąć poziom 16,3 mld zł. Kolejnym pod względem wielkości w Polsce jest segment luksusowej odzieży i akcesoriów, który w bieżącym roku może osiągnąć wartość 3,1 mld zł.  Zgodnie z zakładanym prognozowanym średnim rocznym wzrostem na poziomie 4,6% w latach 2019-2024, wartość luksusowej odzieży i akcesoriów w 2024 roku osiągnie 4 mld złotych. Największy udział w tym segmencie zajmują ubrania (63%), jednak najwyższy wzrost osiągnął segment obuwia, powiększając się o ponad 9% r/r.

Bogaci Polacy najczęściej kupują luksusowe kosmetyki i perfumy

Polacy biorący udział w badaniu KPMG, których miesięczne zarobki przekraczają 20 tys. złotych miesięcznie deklarują, że bogactwo dla nich to przede wszystkim możliwość realizacji pasji, bezpieczeństwo oraz niezależność. Z kolei czynnikami, które zdaniem bogatych Polaków pomagają osiągnąć odpowiedni status społeczny są przede wszystkim szczęście (57% wskazań), pochodzenie społeczne (53% wskazań) oraz sprzyjająca sytuacja polityczno-gospodarcza (50% wskazań).

Odpowiednio wysokie zarobki umożliwiają robienie luksusowych zakupów. Zdaniem najlepiej zarabiających Polaków, luksusowe produkty cechują przede wszystkim prestiż marki (66%), unikalność (62% wskazań) oraz jakość i niezawodność (60%). Ankietowani Polacy zarabiający miesięcznie powyżej 20 tys. złotych zadeklarowali, że w ciągu ostatniego roku dokonali zakupów luksusowych perfum (82% wskazań), odzieży lub obuwia (71%) lub biżuterii i zegarków (62%). Blisko 3 na 10 z nich na zakup luksusowych produktów w ciągu poprzedniego roku wydało ponad 30% swoich rocznych zarobków netto.

Luksus zaczyna się od 1 tys. złotych – za wino

Dobra luksusowe nie mają jednej, uniwersalnej definicji. Zdaniem wszystkich Polaków, którzy wzięli udział w badaniu KPMG, samochód można uznać za luksusowy jeśli kosztuje powyżej 315 tys. zł. Z kolei 1 mkw luksusowego apartamentu wykończonego w najwyższym standardzie to wydatek blisko 30 tys. zł. Zagraniczne wczasy w „luksusie” to wydatek minimum 10,6 tys. zł, a luksusowy wyjazd weekendowy do SPA dla dwóch osób to wydatek rzędu 4 600 zł. W przypadku elementów garderoby, wg respondentów o luksusie można mówić jeżeli damska sukienka kosztuje minimum 3 100 zł, torebka 2 800 zł, a buty 2 100 zł. W przypadku mężczyzn, luksusowy garnitur powinien kosztować minimum 6 600 zł, buty 1 900 zł a zegarek przynajmniej 7 700 zł. Kolacja dla dwóch osób w restauracji – 1 900 zł, a butelka luksusowego wina – 1 000 zł.

Raport pt. „Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Luksus przez pokolenia” jest jubileuszową, dziesiątą edycją publikacji KPMG o rynku luksusu w Polsce. Na potrzeby raportu przyjęto, że dobrem luksusowym jest każde dobro opatrzone marką powszechnie uznawaną za luksusową na danym rynku lub takie, które ze względu na swoją specyfikę (unikalność, wysoką cenę itp.) nabiera luksusowego charakteru. W raporcie wykorzystano także dane firmy Credit Suisse, Euromonitor International, GUS-u, Ministerstwa Finansów, Narodowego Banku Polskiego, Polskiego Związku Przemysłu Motoryzacyjnego, Polskiego Instytutu Ekonomicznego, Savills Research, High Level Sales and Marketing, Urzędu Lotnictwa Cywilnego. Analiza została uzupełniona o wypowiedzi specjalistów z analizowanych w raporcie segmentów. Badanie dotyczące percepcji luksusu w Polsce zostało przeprowadzone w październiku 2019 roku metodą CAWI (Computer Assisted Web Interview) na reprezentatywnej próbie 1549 respondentów.

Raport możesz pobrać pod tym linkiem.

Artykuł Raport: Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Luksus przez pokolenia pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.