Centralnym punktem rebrandingu jest nowe logo, elegancki szyfr inicjałów jego założyciela Ettore Bugatti. Oczekuje się, że to logo nie zastąpi czerwonej owalnej plakietki powszechnie instalowanej na grillach pojazdów, informuje Autocar, ale zamiast tego będzie używane w mediach społecznościowych oraz podczas wydarzeń i do innych celów marketingowych.

„Nie tylko stworzyliśmy nowy wygląd i styl. Przeanalizowaliśmy, skąd pochodzimy, historyczne powiązania, do których intensywnie się odwoływaliśmy podczas ponownej instalacji marki i Veyrona w 2000 roku” – powiedział w oświadczeniu Hendrik Malinowski, dyrektor zarządzający firmy ds. sprzedaży i marketingu. „Oceniliśmy, w jaki sposób Chiron zmienił pozycjonowanie i atrakcyjność marki Bugatti, [oraz] jak zmienił się świat w ciągu ostatnich dziesięciu lat”.

Oprócz logo, Bugatti odświeża również swój charakterystyczny kolor – Bugatti Blue, do celów marketingowych. Firma nawiązała współpracę z firmą doradczą Interbrand, aby stworzyć nowe logo.

„Nowa tożsamość korporacyjna i projekt korporacyjny Bugatti odzwierciedlają kultowe dziedzictwo marki, dając miejsce jej unikalnym elementom, takim jak logo „EB”, jednocześnie otwierając markę na zupełnie nowy świat luksusowych doświadczeń” – mówi Szefowa strategii w Interbrand Linda Marquardt, w oświadczeniu. „To wyjątkowy moment dla marki, która po raz kolejny definiuje własną ligę”.

To zdecydowanie właściwa chwila na zmiany. Odkąd Bugatti połączyło się z potęgą elektryczności, firmą EV Rimac. Bugatti ogłosiło, że wkrótce zwróci swoją uwagę na elektryczną przyszłość. Ale rebranding sygnalizuje, że zaangażowanie firmy w tworzenie spalinowych samochodów nigdzie się nie wybiera.

„Jest absolutnie jasne, że jakość Bugatti i to, co reprezentuje marka, muszą pozostać. W rzeczywistości należy go rozbudować” – powiedział Mate Rimac, nowy dyrektor generalny Bugatti, w filmie o jego ostatecznej produkcji hipersamochodu na początku tego roku. „Pochodzenie marki musi pozostać i jest to pełne zaangażowanie Bugatti Rimac i mnie – to nie podlega negocjacjom. Kunszt Bugatti z pewnością będzie kontynuowany, a nawet planujemy go ulepszyć.”

Artykuł Bugatti zaprezentowało zupełnie nowe logo pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

Logo o nowym wyglądzie wywołało sporo kontrowersji i sporo hałasu. Użytkownicy Facebooka i Instagrama, w szczególności z Wietnamu, zaktualizowali swoje awatary do podobnej czcionki odręcznej (aby uzyskać podobny wygląd). Dowiedzmy się dlaczego Gucci wybrał tak niezwykłą stylistykę do swojej nowej kolekcji.

Wszystko zaczęło się trzy dni temu, kiedy Gucci zaktualizowało swoją stronę na Facebooku (18 milionów obserwujących) o nowe logo i towarzyszące obrazy zapowiadające kolekcję przy użyciu tej samej odręcznej czcionki. 

Chropowata typografia przywodząca na myśl pióro wieczne, a może bazgroły? Interpretacja jest dowolna ale efekt końcowy jest genialny z punktu widzenia marketingu i szumu jakie nowe logo Gucci zrobiło w świecie mody i poza nim.

Gucci opublikowało serię zwiastunów na temat kampanii (zobacz wideo poniżej), które ma slogan „Rave Like You Are Five” i jest zainspirowane urodzinami dzieci. Czcionka oparta jest na typowym francuskim dziecku, a przynajmniej tak to „sprzedaje” Gucci. 

Dzieci w Wietnamie również uczą się pisać w tym stylu i to jest prawdopodobnie powód, dla którego obraz stał się tak popularny w Wietnamie.

Alessandro Michele czyli obecny dyrektor kreatywny Gucci, kierował kampanią, która obejmuje również zaproszenia na imprezy inspirowane upiększonymi zaproszeniami na przyjęcie urodzinowe, które dzieci szlachty wysłały do ​​swoich przyjaciół.

Jest to z pewnością niezwykły wybór dla Gucci i ogromne odstępstwo od jego zwykłego logo (powyżej). Projekt może się tłumaczyć na wybiegu w więcej niż jeden sposób – chociaż odręczny wybór śpiewa o prostocie, jest to również wybór zabawny. 

Konotacje z imprezy dla dzieci kiwają się pod bardziej niepoważnym kątem, podobnie jak towarzyszące jej wizerunki w stylu retro. 

To, że odręczny styl nowego logo Gucci można interpretować na różne sposoby, nie można mu jednak odmówić, iż jest fascynującym ze względu na typografię i branding.

Artykuł Nowe logo Gucci. Pasuje do marki luksusowej? pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.