Wydarzenie to było ważnym momentem dla Louis Vuitton — nie tylko dlatego, że marka nigdy wcześniej nie prezentowała kolekcji na pokazie na wybiegu wykraczając poza zwykły kalendarz tygodnia mody, projekty sprzed jesieni są często bardziej komercyjne niż kolekcje wiosna-lato lub jesień-zima. To był również kamień milowy dla samego Seulu. Pomimo dynamicznie rozwijającego się rynku towarów luksusowych w Korei Południowej jej stolica nie stała się jeszcze rutynowym przystankiem w napiętym harmonogramie branży modowej. Emocje wokół sobotniego programu były takie, że pokaz był transmitowany na żywo do przechodniów na telebimach w centrum miasta.

Nowa kolekcja została sxharakteryzowana jako „opowieść o podróżach tam i z powrotem” oraz „transformacja”, była zróżnicowana pod względem stylu i materiałów: odważne kurtki w podstawowych kolorach zostały wsunięte w nabijane ćwiekami minispódniczki. Gdzie indziej luźniejsze, zwiewne sylwetki dawały odrobinę romantyzmu. Pokaz otworzyła modelka i gwiazda serialu „Squid Game” Jung Hoyeon.

Rząd Seulu (wraz z Koreańską Organizacją Turystyczną) podpisał długoterminowe partnerstwo z Louis Vuitton. Inicjatywa stanowi część strategii dążenia do promocji miasta oraz rzeki, która przez nie przepływa. Z publicznością zwróconą w stronę wody, a sam wybieg znajdował się zaledwie metr od balustrady mostu, lokalizacja stworzyła malownicze tło oświetlony przez światła ogromnej metropolii.

Imprezę zorganizował dyrektor artystyczny domu mody ds. odzieży damskiej, Nicolas Ghesquière, który podczas swojej dekady u steru organizował pokazy w różnych miejscach – od Luwru po lotnisko JFK w Nowym Jorku. Decyzja o zorganizowaniu pokazu w Seulu została podjęta, gdy europejskie domy mody chcą wzmocnić swoją pozycję na rynku luksusowym tego kraju. Na początku tego roku bank inwestycyjny Morgan Stanley ujawnił, że mieszkańcy Korei Południowej są obecnie największymi na świecie konsumentami dóbr luksusowych, a ich roczne wydatki na mieszkańca wynoszą 325 USD. Louis Vuitton był głównym beneficjentem. 

Agencja informacyjna Yonhap poinformowała, że ​​dokumenty regulacyjne wykazały, że koreański oddział wytwórni zwiększył swój roczny dochód netto do 380 miliardów wonów (284 milionów dolarów) w 2022 roku, co oznacza wzrost o prawie 69% w porównaniu z rokiem poprzednim. Louis Vuitton znacznie rozszerzył swoją obecność w Korei Południowej od czasu otwarcia pierwszego butiku w Seulu w 1991 roku. Obecnie marka posiada 35 sklepów w całym kraju, w tym flagowy sklep z rzeźbioną szklaną fasadą, zaprojektowany przez znanego architekta Franka Gehry’ego w ekskluzywnej dzielnicy Gangnam w Seulu. 

Artykuł Louis Vuitton zorganizował pierwszy pokaz w Korei Południowej pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

Bank inwestycyjny oszacował, że całkowite wydatki Korei Południowej na osobiste dobra luksusowe wzrosły w 2022 roku o 24% do 16,8 miliarda dolarów, czyli około 325 dolarów na mieszkańca. Według szacunków Morgan Stanley to znacznie więcej niż 55 dolarów i 280 dolarów na mieszkańca wydanych odpowiednio przez obywateli Chin i Ameryki.

Marki luksusowe również określiły sprzedaż w Korei jako dobrą

Moncler stwierdził w raporcie, że jego przychody w Korei Południowej „wzrosły ponad dwukrotnie” w drugim kwartale w porównaniu z okresem sprzed pandemii. Richemont Group, właściciel firmy Cartier powiedział, że Korea jest jednym z regionów, w których sprzedaż wzrosła w 2022 roku dwucyfrowo, w porównaniu z rokiem i dwoma laty.

Podczas gdy Prada uważa, że blokady w Chinach przyczyniły się do 7% spadku wyników sprzedaży detalicznej w 2022 r., dom mody powiedział, że spadek został „złagodzony przez dobre wyniki w Korei i Azji Południowo-Wschodniej”.

Markery sukcesu finansowego

Analitycy Morgan Stanley wyjaśnili, że popyt na dobra luksusowe wśród nabywców z Korei Południowej jest napędzany zarówno wzrostem siły nabywczej, jak i chęcią zewnętrznego pokazania swojej pozycji społecznej.

„Wygląd i sukces finansowy mogą bardziej przemawiać do konsumentów w Korei Południowej niż w większości innych krajów” – napisali analitycy w raporcie.

Prezentowanie swojego bogactwa jest również bardziej społecznie akceptowane w społeczeństwie koreańskim. Badanie McKinsey wykazało, że tylko 22% koreańskich respondentów uważa, że ​​popisywanie się luksusowymi towarami jest w złym guście, w porównaniu z 45% Japończyków i 38% Chińczyków.

Popytowi na dobra luksusowe sprzyjał również wzrost zamożności gospodarstw domowych. Dane Banku Korei pokazują, że wartość netto gospodarstw domowych w tym kraju wzrosła o 11% w 2021 r. Około 76% majątku gospodarstw domowych w Korei to nieruchomości, których ceny znacznie wzrosły od 2020 r.

Bank inwestycyjny zauważył również, że luksusowe domy wykorzystały koreańskie ikony, aby dalej katalizować popyt.

„Prawie wszyscy najważniejsi koreańscy celebryci są ambasadorami wiodących marek luksusowych” — czytamy w raporcie, podobnie jak Fendi i aktor Lee Min-Ho czy Chanel i raper G-Dragon.

Tiffany & Co. uczyniła piosenkarkę Blackpink Rose twarzą swojej kolekcji HardWear, która została bardzo dobrze przyjęta i podwoiła sprzedaż tej linii.

Jednak Bain & Company ostrzega przed stosowaniem wskaźników per capita do konsumpcji dóbr luksusowych.

„Luksus z definicji nie jest produktem masowym” – powiedział CNBC partner Bain & Co, Weiwei Xing.

„Sugerowałbym proporcjonalną proporcję całkowitych wydatków na luksus do liczby ludności należącej do klasy średniej i wyższej, co byłoby bardziej znaczącym miernikiem odzwierciedlającym stosunek i konsumpcję luksusu” – powiedział Xing, dodając, że zmniejszyłoby to różnicę.

Niewykorzystany potencjał w Chinach

Mimo to Morgan Stanley powiedział, że kwitnący koreański rynek towarów luksusowych jest „dobrą zapowiedzią” tego, czym może stać się chiński rynek towarów luksusowych, który jak twierdzi pozostaje „niedostatecznie spenetrowany”. Analitycy stwierdzili, że oba kraje mają podobne podejście do przedmiotów luksusowych jako wskaźników statusu.

Obecnie południowokoreańskie roczne wydatki per capita na dobra luksusowe pozostają ponad sześć razy wyższe niż wydatki chińskie.

Globalnie McKinsey prognozował wzrost rynku dóbr luksusowych między 5% a 10% w 2023 r., napędzany popytem ze Stanów Zjednoczonych i Chin.

„Oczekujemy, że wzrost zostanie wznowiony po tym, jak Chiny podniosą się z obecnych fal Covid, co powinno nastąpić do pierwszego kwartału” – powiedział Xing.

Artykuł Nie zgadniesz jakiego kraju mieszkańcy wydają najwięcej na dobra luksusowe pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.