Wiele elementów pierwszego projektu hotelowego tej marki – począwszy od nazwy 1 Place Vendôme po niezwykły brak fanfar i autopromocji – na pierwszy rzut oka wydaje się nieco nietypowy.

Przed oficjalnym otwarciem 15 listopada nie było zwyczajowej lawiny postów w mediach społecznościowych od wpływowych osobistości i innych influencerów w szlafrokach udających, że budzą się w jednym z luksusowych 15 pokoi i apartamentów, z kawą i francuskimi rogalikami umieszczonymi estetycznie na nieposłanych, wymiętej pościeli.

Również strony hotelu w mediach społecznościowych nie zwracają na siebie uwagi. W chwili pisania tego tekstu na jego stronie na Instagramie pojawiły się 4 posty i nieco ponad 800 obserwujących.

Sam hotel, który zajmuje piętra nad istniejącym butikiem Chopard na eleganckim placu Place Vendôme, również łatwo przeoczyć ze względu na rzucający się w oczy brak oznakowania marki informującego o obecności w tym miejscu hotelu.

To ten rodzaj dyskrecji, który wpisuje się w jeden z najbardziej ambitnych stylów życia współczesnych czasów: cichy luksus. Ale ucieleśnia także jeden z większych trendów marketingowych w świecie luksusu, czyli ukrytą premierę.

„Żyjemy w czasach, gdy wprowadzanie produktów na rynek odbywa się za pomocą dużej kampanii marketingowej i wielkiego wydarzenia. To wszystko ma charakter ceremonialny” – powiedział Karl-Fritz Scheufele w wywiadzie dla CNN. 

Karl-Fritz to trzecie pokolenie rodziny Scheufele – właścicieli Chopard od 1963 roku – i rzecznika hotelu. „Chcieliśmy zrobić wszystko inaczej… W bardzo ukierunkowany sposób”.

Oznaczało to bezpośrednią współpracę z wysokiej klasy biurami podróży, wybiórcze podejście do kanałów PR i otwieranie obiektu wyłącznie dla gości przebywających w hotelu oraz klientów VIP Chopard (co oznacza, że ​​nie można wpaść do baru tylko na jednego drinka).

„Rośnie liczba klientów poszukujących ekskluzywności i prywatności” – dodał doradca projektu Didier Le Calvez, weteran branży hotelarsko-gastronomicznej, którego portfolio obejmuje ekskluzywne hotele, takie jak Four Seasons George V i Le Bristol w Paryżu oraz The Plaza i The Pierre w Nowym Jorku.

„Antyhotel” dla ultrabogatych

To doświadczenie byłoby znajome, a może nawet pocieszające dla ultrabogatych ludzi na świecie. Po przejściu przez główne niebieskie drzwi i otwarciu kutej żelaznej bramy, dyskretnie ozdobionej literką „C” oznaczającą Chopard, goście wchodzą do holu z wysokim sufitem i są witani przez hotelowego lokaja. 

Nie ma recepcji, nie uświadczymy także widoku gości stojących w kolejce do zameldowania lub wymeldowania. Tylko monumentalny kamienny kominek z XVIII wieku, okazała klatka schodowa i subtelny ukłon w stronę dziedzictwa hotelu, instalacja gigantycznego naszyjnika z akwamarynowych szklanych koralików Murano autorstwa artysty Jeana-Michela Othoniela.

Zamiast tego zameldowanie odbywa się przy małym biurku na drugim piętrze, gdzie wspólne przestrzenie są rozmieszczone jak w okazałym dworku: salon, biblioteka, bar i tajny salon z cygarami inspirowany kuchnią chińską, ukryty za ścianą fałszywych półek na książki.

Na tym samym piętrze znajduje się także jedna z perełek hotelu – „Ogród Zimowy”, salon ze szklanym dachem skąpany w naturalnym świetle, ustawiony na tle mozaiki ściennej będącej hołdem dla kolekcji Świata Zwierząt Maison Chopard. Składa się z tysięcy wypolerowanych kamieni szlachetnych – zwanych kaboszonami – przedstawia egzotyczną scenę dżungli z pawiami, lampartami, małpami i motylami.

Położony kilka minut od Jardin des Tuileries i Sekwany, Place Vendôme został zbudowany na zlecenie Króla Słońce Ludwika XIV. Jego centralnym elementem jest potężna kolumna wzniesiona przez Napoleona I, upamiętniająca bitwę pod Austerlitz. 

Jest to jeden z najbardziej efektownych placów w Paryżu, gdzie obok siebie stoją luksusowe marki biżuterii i zegarków – Chopard, a także Cartier, Chaumet, Boucheron, Breguet i Jaeger-LeCoultre.

1 Place Vendôme może się również poszczycić królewskim rodowodem. Zbudowany w 1723 roku przez Pierre’a Perrina, sekretarza Króla Słońce, jego fasady i dach są wpisane na listę zabytków.

Zamiast nadać hotelowi nazwę marki, rodzina wybrała adres budynku: 1 Place Vendôme. To jak twierdzi marka, pozwala również przedsiębiorstwu na bycie samodzielnym, wolnym od skojarzeń kojarzących się z luksusowym domem jubilerskim.

Nieużywanie nazwy Chopard to strategia, która wyłamuje się z trendu takiej marki jak Bulgari, jednego z pierwszych liderów w branży hotelowej, ale wywodzący się z branży luksusowej mody, który sygnował hotele nazwą marki. Dorównuje także Audemars Piguet i Christianowi Louboutinowi, którzy niedawno otworzyli obiekty pod różnymi nazwami, odpowiednio Hôtel des Horlogers i Vermelho.

Zdaniem Florenta Girardina, profesora zarządzania marką luksusowego sektora hotelarskiego w prestiżowej szkole biznesu EHL Hospitality w Szwajcarii, ekspansja od luksusowej marki modowej do branży hotelarsko-gastronomicznej jest czymś naturalnym. Podczas gdy Four Seasons czy Ritz wiedzą, jak zapewnić doskonałą obsługę, luksusowe domy mody są mistrzami w kreowaniu i komunikowaniu atrakcyjności.

„Historycznie rzecz biorąc, luksusowe domy mody to firmy, które sprzedają marzenie” – powiedział Girardin. „Jest to zatem logiczny krok”.

Doświadczenia luksusowe również przewyższają sprzedaż dóbr luksusowych – dodał.

Niedawny remont budynku przeprowadzony przez projektanta Pierre-Yvesa Rochona trwał cztery lata. Wyburzono ściany, podniesiono sufity i zmniejszono o połowę liczbę pokoi (poprzedni najemca budynku był także hotelem), aby stworzyć 10 apartamentów i pięć pokoi. 

Zgodnie z wizją współprezesa Chopard i dyrektor artystycznej Caroline Scheufele, apartament Paraiba (nazwany na cześć naszyjnika z turmalinu Precious Lace Paraiba) obejmuje ręcznie haftowane okładziny ścienne inspirowane tropikami. 

Chinoiserie w pokoju Jade obejmuje sugestywne wyroby z laki, czarne, czerwone i złote meble, a także rzeźby w kratach inspirowane azjatyckimi antykami.

Ale apartament Chopard na szóstym piętrze to kolejny krok w stronę luksusu. Pozłacany apartament błyszczy kryształowymi żyrandolami zawieszonymi na 5-metrowym suficie, marmurowym kominkiem i obszernym baldachimem przy łóżku przypominającym Wersal. 

Ceny zaczynają się od 14 000 euro (15 400 dolarów) za noc. Standardowe pokoje zaczynają się od 1400 euro (1540 dolarów).

Podczas gdy w Paryżu znajduje się kilka rezydencji z XVII – XIX wieku przekształconych w hotele butikowe, Le Calvez twierdzi, że 1 Place Vendôme podnosi poprzeczkę.

„Nasza pozycja jest antyhotelowa” – dodała Scheufele. „Nie będziemy numerem jeden dla osób odwiedzających Paryż po raz pierwszy, jest wiele wspaniałych hoteli, które mogą zająć tę pozycję” – powiedziała.

Artykuł Chopard (tak, ten od zegarków) otworzył hotel dla ultrabogatych ludzi pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

Edycja 2022 to tak naprawdę ten sam zegarek, jeden ze stali a drugi z dwukolorową wersją różowego złota z różowozłotą ramką, koroną i przyciskami. Oszczędne użycie różowego złota nadaje temu zegarkowi styl vintage i jest podobny do modelu wykonanego w całości ze stali nierdzewnej.

Srebrna tarcza zmniejszając wpływ różowego złota na odbiór całości. Dzięki temu wygląda gustownie, a nie jarmarcznie. Oczywiście każdy ma własny gust, ale te zegarki są tak podobne do siebie, że wybór sprowadzi się to do osobistych preferencji.

Układ chronografu pozostał taki sam jak w poprzednich modelach. Posiada nieco mniejszą tarczę sekundową na godzinie 9 i większy chronograf ze skumulowanymi minutami i godzinami odpowiednio na godzinie 12 i 6. 

Czarny tekst na srebrnej tarczy sprawia, że ​​wszystko jest bardzo czytelne. Duże przyciski chronografu pozostają i są łatwe w użyciu i mają koronę ozdobioną trójramienną kierownicą. Pasek ze skóry cielęcej to styl rajdowy dzięki perforacji, który idealnie nadaje się do chronografu upamiętniającego historyczny wyścig. Od wewnętrznej strony paska jest on wykończony gumą ze wzorem bieżnika opony.

Złota wersja Chopard Mille Miglia Limited Edition 2022 Race Edition 44 ma oznaczenie: 168571-6004 i jest limitowana do 250 sztuk. Cena: 73.000 zł.

Stalowa wersja Chopard Mille Miglia Limited Edition 2022 Race Edition 44 ma oznaczenie 168571-3010 i jest limitowana do 1000 sztuk. Cena: 50.000 zł.

Artykuł Chopard prezentuje kolekcję Mille Miglia 2022 pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.

Najnowszy salon W.KRUK powstał w Europejski Boutiques, tuż obok pięciogwiazdkowego hotelu Raffles Europejski przy Krakowskim Przedmieściu w Warszawie. Ta najbardziej prestiżowa z nowych lokalizacji w stolicy jest adresem dla kilkunastu eleganckich butików. Ponadto, również w listopadzie, we flagowym butiku W.KRUK Rolex przy Pl. Trzech Krzyży, zaprezentowano kolekcje biżuterii i zegarków marki Chopard.

– Rolex, Cartier, Chopard to najsłynniejsze marki ze światowego sektora dóbr luksusowych, które dziś oferujemy – mówi Radosław Jakociuk, prezes zarządu W.KRUK. – Razem z brylantowymi kolekcjami biżuterii W.KRUK tworzą unikalną na rynku ofertę. Jest ona atrakcyjna nie tylko dla tych, którzy już dziś aktywnie konsumują dobra z najwyższej półki. Popyt na produkty klasy luksusowej w Polsce rośnie dynamicznie. Obserwujemy, że Polacy coraz szybciej aspirują do takich zakupów. A profesjonalne doradztwo i wyjątkowe doświadczenie marki, które oferujemy w W.KRUK, istotne są niezależnie od ceny wybranego produktu.

W.KRUK zaprezentuje ofertę na najwyższym światowym poziomie, nie tylko ze względu na produkty z najważniejszych i aktualnych kolekcji, ale także poziom obsługi. Eksperci W.KRUK regularnie szkolą się u światowych legendarnych marek. Ponadto W.KRUK, oferując produkty z manufaktur takich jak Rolex, Cartier, Chopard i Hublot, automatycznie przejmuje opiekę nad czasomierzami tych marek, również kupionych poza granicami Polski. W.KRUK oferuje usługi posprzedażowe i serwisowe ich właścicielom, w ramach ogólnoświatowych standardów właściwych dla każdego z producentów.

Otwarcie dziesiątego butiku z ofertą Rolex, kolejny salon z kolekcją Chopard oraz nowe luksusowe brandy w portfolio W.KRUK to odpowiedź na rosnące zainteresowanie Polaków prestiżową ofertą z segmentu biżuterii i zegarków. Według przedstawicieli firmy klienci przykładają coraz większą wagę do detali, jakości wykonania i doświadczenia marki, a co za tym idzie – gotowi są zainwestować w produkt najwyższej klasy.

Jak zauważa prezes Jakociuk, coraz częściej produkt luksusowy, taki jak zegarek, nie jest jedynym zakupem w danej kategorii: 80 proc. luksusowych zegarków kupowanych w Polsce stanowią modele męskie. Nasi Klienci zaczynają budować swoje kolekcje od średniej klasy zegarków renomowanych szwajcarskich marek, które oferujemy. Później, wybierając kolejne modele, konsekwentnie dążą do zakupu tych najbardziej legendarnych. Jak na całym świecie, również w Polsce ogromnym zainteresowaniem cieszą się modele inspirowane dyscyplinami sportowymi i sprawdzone w najbardziej ekstremalnych warunkach. Submarinery Rolexa noszą prawnicy, ludzie biznesu i przedstawiciele wolnych zawodów. Polacy zainteresowani są również zegarkami Breitling czy Panerai, szukają informacji o markach takich jak Tudor czy Jeager LeCoultre. W W.KRUK znajdą je wszystkie.

Dobra luksusowe zyskują w Polsce coraz więcej miłośników, a podejście do nich dojrzewa. Nowy butik W.KRUK jest zdecydowaną odpowiedzią na te przemiany i jednocześnie odzwierciedleniem rosnących pragnień Polaków w segmencie luksusu.

Rynek dóbr luksusowych w Polsce KMPG, edycja 2018.

Artykuł Rolex, Cartier i Chopard w W.KRUK pochodzi z serwisu LuxVibe.pl.